随着互联网的发展以及人们保健意识的提升，近年来，开始通过微商、新零售等赛道销售冷敷凝胶、冷敷贴等械字号产品的平台也越来越多，以销售“苗医古方”而闻名于网络的福善堂便是其中之一。
那么福善堂有着怎样的平台背景？操盘手王太沅此前曾靠吕家传发家的说法从何而来？苗医古方旗下产品是否涉嫌虚假宣传？齐鲁晚报网是否曾对此类乱象进行过曝光？福善堂在当下所推行的又是一种怎样的奖金制度？
操盘其人，经历几何
山东福善堂生物科技有限公司成立于2018年10月26日，法定代表人和独资股东为王太沅，监事为李利明，注册资本1000万元，据2021年度报告显示，该公司股东的实缴出资情况与员工参保情况如下：
目前，担任福善堂创始人和董事长的人名为王太沅，据推广人员提供的资料显示，此人来自山东潍坊，在1988年生于一个普通的农村家庭，进入社会后首先选择打工，但没多久便步入微商领域，卖了两年膏药，很快就开上了宝马，还买了商业铺面，2018年他又创立了属于自己的企业——福善堂公司。
那么王太沅当年卖的是哪个牌子的膏药，能让他在短短两年时间内就得到了如此丰厚的回报？关于王太沅的经历，此前曾有网友举报称：“苗医古方老板以前是吕家传医用冷敷贴的大代理，吕家传翻车之后，自己照猫画虎弄了个产品，套路完全一样。”
据悉，“吕家传膏药”（即“吕家传医用冷敷贴”）始于2013年，赶上了微商行业兴起的东风，吕家传乘势而起，迅速火遍了大江南北。2018年后，有关吕家传涉嫌传销的新闻开始屡见报端，真正的转折点出现在2019年3月18日，彼时，央视《新闻直播间》栏目报道了河南济源警方破获了一起“吕家传”特大网络传销案件的新闻。相关报道称，该传销组织号称投资550元，即可实现月入10万元，吸引传销会员达38万人，涉案金额超10亿元。
多款产品，虚假宣传
时至今日，福善堂已经面向市场推出了多款产品，包含“苗医古方筋骨医用冷敷贴”、“苗太极抑菌乳膏”等在内。我们先以“苗医古方筋骨医用冷敷贴”为例，据产品外包装显示，该产品的注册证号为“鲁菏械备20150045号”，该产品的预期用途为“用于物理退热和冷敷理疗”。
但为了达到招商目的，一些福善堂推广人员在介绍该产品时所提供的宣传材料可以说是不吝溢美之词，这款产品的适用症状甚至被描绘出了三十多种，与此同时，这款产品还被特别强调具有“消炎”功效，与该产品的实际用途明显相悖。
类似说法不胜枚举。
此前，围绕着该产品还存在着另外一种产品外包装的版本，据该版本的外包装显示，其注册证号为“陕西械备20180131号”。但归根结底，无论是哪种版本，其预期用途都与消炎无关。显然，上述宣传材料明显存在医疗器械广告宣传的功能主治、适用范围超出了批准的内容，含有不科学地表示功效的断言和保证，严重欺骗和误导消费者。如果有一些疾病患者因为听信了上述广告效果而耽误了治疗，无疑将会使得病情继续加重。《医疗器械监督管理条例》明确规定：医疗器械广告的内容应当真实合法，以经负责药品监督管理的部门注册或者备案的医疗器械说明书为准，不得含有虚假、夸大、误导性的内容。同时，我国《医疗器械广告审查发布标准》第十条规定：医疗器械广告中有关适用范围和功效等内容的宣传应当科学准确，不得出现以下情形：在向个人推荐使用的医疗器械广告中，利用消费者缺乏医疗器械专业、技术知识和经验的弱点，使用超出产品注册证明文件以外的专业化术语或不科学的用语描述该产品的特征或作用机理。
福善堂旗下的另外一款核心产品“苗太极抑菌乳膏”也存在相应的宣传问题，据产品外包装显示，这款产品的许可证号为“赣卫消证字2019第D026号”，可见，该产品仅为消毒产品，但在推广人员的包装下，这款产品却能包治百病：
众所周知，卫消证字代表的是卫生消毒用品类，代表一种外用消毒杀菌产品，不具备调节人体生理机能的功效，与药品有着明显的区别。《国家消毒管理办法》第33条规定，消毒产品仅具有杀灭和消除病原微生物的作用，不能出现或暗示治疗效果。对此，《广告法》第十七条也有明确规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。
案例不断，治病奇效
现如今，为了证明上述产品确实具有治病功效，在代理商的朋友圈中，各种案例也是层出不穷，比如有治疗痔疮的：
有治疗荨麻疹的：
还有治疗神经性皮炎的：
显而易见，这些案例的出现，还将涉及使用他人名义保证或以暗示方法使人误解其效用的行为。有业内人士指出，任何产品的广告都应当真实、合法，不得使用他人名义保证或者暗示产品功效误导消费者。凡是有明示或者暗示具有医疗作用的，夸大功能或者其他容易给消费者造成误解的，违反相关法律法规的内容，或涉嫌虚假宣传。
其实，苗医古方涉嫌虚假宣传的问题由来已久，早在2019年12月齐鲁晚报网就曾对相关事件进行过曝光，报道称：泗水县市场上流通着一种叫做苗医古方筋骨医用冷敷贴的膏药。此款膏药在集市和朋友圈内进行大肆推广，宣称有多种过人疗效。张女士在朋友圈内购入相关产品，想缓解父亲的腰椎间盘突出症状。微商代理上门为父亲贴膏药，从腰部一直到脚底共贴了20贴。父亲长年患有高血压心脑血管疾病，该代理称并无妨碍。几日后父亲因脑出血、脑膻医治无效去世。张女士怀疑跟膏药有关，并已投诉至相关部门。
继续往前追溯，虽然早在2019年年初，福善堂的官方公众号就发布了声明，将公司与经销商们的虚假宣传行为撇清关系，但时至今日，由苗医古方而起的夸大宣传资料仍然令人目不暇接。
最近两年，在药品价格315网上质疑苗医古方涉嫌虚假宣传的网友也越来越多。
（图片来源：药品价格315网）
揭底模式，多种奖励
接下来，我们再来关注一下福善堂推行的奖金制度该如何解读。据推广人员阿强（化名）提供的资料显示，福善堂的代理商主要分为三个级别，分别是区代、市代和总代，不同级别对应的门槛和权益自然也有所不同，我们以零售价为180元的产品为例，区代门槛2850元，拿货量为30盒，拿货价为95元；市代门槛13500元，拿货量为180盒，拿货价为75元；总代门槛33000元，拿货量为600盒，拿货价为55元。据知情人透露，在区代之下，还有一个级别，名为会员，拿货量为3盒。
除了差价收益外，根据规则，成为总代之后还有推荐奖和业绩奖可拿，先说推荐奖，例如总代A推荐总代B，那么总代A就能拿总代B每盒5元的奖励；若总代B招募总代C，总代A也能拿到每盒5元的奖励，也就是说，总代可以拿两代的推荐奖。
业绩奖是指总代业绩达到5万，奖励10％；业绩达到10万，奖励12％；业绩达到15万，奖励13％；业绩达到20万，奖励14％；业绩达到30万，奖励15％；业绩达到50万，奖励17％；业绩达到80万，奖励18％；业绩达到100万，奖励19％；业绩达到200万，奖励20％；业绩达到500万，奖励21％。
为了进一步刺激市场，在刚刚过去的双十一期间，福善堂还推出了送车、送手机的活动政策。
文章的最后，我们不妨再来回顾一下当年因涉传而臭名远播的吕家传所推行的模式与福善堂现行的奖金制度相比起来有何相似之处。
虽然关于王太沅此前是否真的从事过吕家传，除了网友的举报外尚未有其他证据证实，但不可否认的是，福善堂的代理机制的确有吕家传的影子。
后 记
近年来，在保健品市场当中出现的将消毒产品包装出医疗作用的乱象愈发常见，关于如何区分消毒产品和药品，有关监管部门曾指出：药品都有明确的适应症，说明书和包装盒上会写清楚该药品适合治疗哪些疾病，而消毒产品只会注明是用于消毒还是抗（抑）菌。如果一种消毒产品宣称自己能治疗什么疾病，那就属于虚假宣传，欺骗消费者。
至于福善堂在今后会如何发展？围绕着相关产品出现的虚假宣传问题，能否得到经营方的重视与整改？对此，微商电商调研将继续保持关注。
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